De Kansspelautoriteit (KSA) heeft de Nationale Postcodeloterij een formele waarschuwing gegeven wegens het gebruik van een rolmodel in reclames. In de periode van oktober 2021 tot en met maart 2022 was Buddy Vedder te zien in de reclames voor het loterijspel Deal or no Deal.
Het leek afgelopen jaar nergens anders over te gaan: rolmodellen moesten verboden worden in reclames voor online kansspelen wegens het wervende karakter. De kritiek heeft er tot geleid dat op 30 juni 2022 er daadwerkelijk een verbod is ingesteld voor het gebruiken van rolmodellen in reclames voor online kansspelen. Een online casino als BetCity mag bijvoorbeeld geen Andy van der Meijden meer gebruiken, net zoals een TOTO geen Wesley Sneijder meer mag inzetten. Voor minder risicovolle kansspelen zoals loterijen zit het verbod rolmodellen iets anders. Minder risicovolle kansspelen mogen rolmodellen inzetten voor reclamedoeleinden, mits er onderzoek is gedaan naar het bereik van het rolmodel is onder minderjarigen en jongvolwassenen.
Bedrijven die loterijen aanbieden moet dus onderzoek doen naar het bereik van het rolmodel onder minderjarigen en jongvolwassenen. Wanneer het bereik substantieel is, dan mag het rolmodel niet in een reclame van een minder risicovol kansspel, zoals een loterij, verschijnen. Deze groepen zijn namelijk kwetsbaar voor het ontwikkelen van een kansspelverslaving. Het onderzoek naar het bereik van het rolmodel dient te worden uitgevoerd voordat de reclames worden uitgezonden.
Deal or no Deal
De Nationale Postcodeloterij heeft zonder voorafgaand onderzoek Buddy Vedder, die een substantieel bereik heeft onder minderjarigen en jongvolwassen, ingezet voor wervings- en reclamedoeleinden. Hoewel in het besluit Buddy Vedder niet bij naam wordt genoemd, kan uit de tekst worden afgeleid dat het om hem gaat. Zo valt er te lezen dat de presentator vanaf 2017 tot 2020 herhaaldelijk is genomineerd voor de Zapp Awards en verschillende Awards heeft gewonnen. Ook heeft hij in verschillende films gespeeld die populair zijn onder de kwetsbare doelgroep. Vedder heeft meer dan tweehonderdduizend volgers op Instagram, meer dan honderdduizend volgers op Tik Tok en meer dan twintigduizend volgers op Facebook.
Hoewel de Nationale Postcodeloterij pas een onderzoek instelde toen de Ksa dat verzocht, stelde de toezichthouder vast dat Buddy Vedder wel degelijk een ‘aanzienlijk bereik’ had onder minderjarigen en jongvolwassenen. De Nationale Postcodeloterij heeft Vedder ten onrechte gebruikt voor haar reclameactiviteiten. Overigens stelde de Nationale Postcodeloterij dat Buddy Vedder geen rolmodel zou zijn, omdat hij minder volgers op sociale mediakanalen heeft dan de top 10 grootste Instagramaccounts in Nederland. De Ksa is het niet eens met dit argument.
Waarschuwing
De Ksa heeft verschillende sancties die zij kan opleggen aan een kansspelaanbieder waneer dit nodig is, een boete is daar een voorbeeld van. In dit geval heeft de Ksa gekozen om de Nationale Postcodeloterij een waarschuwing te geven. Ze zijn tot dit besluit gekomen, omdat het begrip ‘rolmodellen’ voor lange tijd niet goed gedefinieerd was. Sinds het verbod op rolmodellen die vanaf 30 juni 2022 van kracht is, is de definitie ‘rolmodellen’ wel nader uitgewerkt. Aangezien de reclames voor het verbod zijn uitgezonden en inmiddels zijn beëindigd, heeft de Ksa besloten om het bij een waarschuwing te houden. Uiteraard is er wel duidelijk gemaakt dat de Nationale Postcodeloterij zich in het vervolg moet houden aan de geldende wet- en regelgeving.
